肖战成为隅田川咖啡全球品牌代言人，新锐的零售咖啡品牌正在迈入新周期

　新消费时代，人们比起以往都更希望拥有健康的生活方式。

　　去年6月，肖战（明星经纪公司）成为隅田川咖啡全球品牌代言人，消息一出即在社交平台掀起不小波动，发布的TVC点赞量超过718万，相关话题阅读量则冲上30亿。

　　图片来源：隅田川

　　在这场顶流官宣的背后，隅田川咖啡作为一个新锐的零售咖啡品牌，此前却较为低调，据悉其在2020年年销1.5亿杯咖啡，位列天猫挂耳咖啡、咖啡液双类目第一，而在站外的营销投放费用仅有100万。

　　零售咖啡品质化，国货咖啡新势力崛起

　　对隅田川咖啡的观察，需要将其置于国内咖啡市场的消费升级趋势中来看。

　　据伦敦国际咖啡组织数据显示，我国咖啡消费年均增速达15%，远高于世界2%的增速。2025年，预计中国咖啡消费市场将达到1万亿的规模。这也意味着国内的咖啡市场具有极大的增长空间。

　　从雀巢、麦斯威尔等速溶咖啡品牌进入中国消费者视野，星巴克、漫咖啡等连锁咖啡品牌满足消费者对“第三空间”的需求，到瑞幸、连咖啡等O2O咖啡品牌培养起大众日常饮用咖啡的习惯，再到如今，Manner等新兴的平价精品咖啡连锁成为上班族的“续命水”之选，而隅田川、三顿半、永璞等零售咖啡品牌，则凭借着不断升级的咖啡品质，越来越广泛地受到消费者青睐。

　　根据CBNData《2021青年咖啡生活消费趋势洞察》显示，零售咖啡品牌快速发展，消费者对咖啡的品质诉求升级，品质快咖啡增速明显，连续两年位于咖啡消费增速榜首。